Сообразить на четверых

Производители виртуальных игр объединились в борьбе за реальные рынки

Может ли виртуальный боевой нож, существующий на экране монитора, стоить вполне реальные 300 рублей? На первый взгляд, нет. А вот более миллиона пользователей многопользовательской онлайновой ролевой игры (MMORPG) «Территория» считают иначе. И уже в ближайшем будущем, благодаря первой по-настоящему крупной консолидации на российском рынке игрового софта, количество подобных людей существенно возрастет. В результате объединения компаний Nival Online и Nikita Online (разработчики отечественных MMORPG), а также IT Territory и TimeZero (лидеры в сегменте браузерных игр, запускающихся в интернете) появился холдинг Astrum Online Entertainment (AOE), суммарную выручку которого аналитик iKS-Consulting Елена Крылова уже сегодня оценивает в $40—45 млн в год.

Почему произошло «сращивание игрового капитала», ведь все четыре компании вполне успешно работали самостоятельно? Главной причиной подобного шага опрошенные эксперты называют желание руководства компаний путем объединения перспективных активов не терять времени на конкуренцию и тем самым не упустить выгодных возможностей для развития бизнеса.

А последние сегодня действительно хороши как никогда. «Мы предполагаем, что в следующем году рынок онлайновых игр в России достигнет порядка $80 млн, причем темпы роста отрасли близки к 100%», — потирает руки глава Nival Online Сергей Орловский. И это, похоже, только начало: топ-менеджер не скрывает, что будет очень разочарован, если в следующем году продажи AOE составят меньше $ 100 млн, благодаря чему холдинг сможет контролировать порядка 65% российского рынка MMORPG.

Но это скорее пессимистичный, чем оптимистичный прогноз. В неофициальных комментариях сотрудники АОЕ высказывают предположения, что, если в России приживется западная культура онлайн-игр, выручка холдинга будет в 1,5—1,7 раза больше. «Отечественные компании сегодня активно внедряют азиатскую бизнес-модель free to play (F2P), в рамках которой сама игра бесплатна, а зарабатывает разработчик на продаже игровой валюты и артефактов: виртуальных мечей, щитов, доспехов, а также на комиссионных от микроплатежей, — говорит эксперт iKS-Media Маргарита Зобнина. — Проблема в том, что россияне, в отличие от тех же корейцев и китайцев, пока не привыкли платить реальные деньги за виртуальные вещи. Чтобы залезть в их кошелек, компаниям нужно активно популяризировать игру «продвинутым» персонажем с «прокачанными» вещами и способностями, а в той же «Территории» это делают значительно меньше, чем, скажем, в Lineage2 (самая успешная южнокорейская MMORPG).

Еще одна причина появления Astrum Online Entertainment именно сегодня — это стремление отечественных производителей игрового софта защитить свои позиции на рынке на фоне усиливающегося интереса международных игроков к России. В первом полугодии следующего года компания Blizzard готовится запустить русскоязычную версию самой популярной и коммерчески успешной MMORPG всех времен — World of Warcraft. Свой офис в России открыл и американский гигант онлайн-развлечений Electronic Arts. И это уже не говоря о закаленных отчаянной конкуренцией корейских и китайских компаниях, которые все активнее присматриваются к перспективному российскому рынку. «Безусловно, консолидация позволит нам гораздо успешнее бороться за отечественных геймеров, чем если бы мы делали это по отдельности», — говорит генеральный директор IT Territory Владимир Никольский. Впрочем, амбиции AOE одной только обороной отечественного рынка не ограничиваются. «Экспорт российских MMORPG я могу назвать одной из приоритетных целей холдинга», — не скрывает Сергей Орловский. По мнению топ-менеджера, первым регионом экспансии станет Европа, так как она наиболее удобна для этого с территориальной и инфраструктурной точек зрения. Конкретных планов в отношении Старого света руководство Astrum Online Entertainment пока не раскрывает, но в неофициальных комментариях дает понять, что в настоящее время заканчивается разработка целиком ориентированной на экспорт MMORPG, запуск которой, по всей вероятности, произойдет в конце года.

По мнению Елены Крыловой, желание российских производителей игрового софта идти на Запад вполне укладывается в мировую тенденцию последних лет, когда «молодые и голодные» компании из Восточной Европы, выходя на гораздо более прибыльные рынки Европы и США, срывали там банк. Вот только атаковать Astrum Online Entertainment будет значительно сложнее, чем обороняться.

Во-первых, на том же европейском рынке холдингу придется конкурировать с World of Warcraft и Lineage2, которые, помимо безумной популярности у геймеров, обладают таким уровнем сервиса и поддержки, какой АОЕ пока не может предоставить при всем желании. Во-вторых, для успешной экспансии холдингу нужно будет аккумулировать в рамках одного проекта свои самые лучшие идеи, ресурсы и технические средства, в то время как, по мнению главы российского офиса компании Eset Андрея Алби-това, АОЕ еще предстоит пройти непростой процесс объединения. «Консолидация софтверных компаний, конкурирующих друг с другом в отдельных сегментах рынка, представляется очень сложной задачей, — полагает эксперт. — Практика показывает, что при подобных объединениях руководство более крупной IT-компании, управляющей холдингом, часто начинает лоббировать ее интересы, что несет глобальную опасность для холдинга в целом».

Впрочем, менеджмент АОЕ, похоже, понимает, что его экспансия в Старый Свет не будет устлана розами. И готов, засучив рукава, бороться за европейский кусок онлайн-пирога. Тем более что игра стоит свеч. Ведь в случае успеха виртуальный боевой нож у создателей «Территории» будут покупать уже не за 300 рублей, а за 300 евро.

Александр Макаренко